Kaj kupujemo pri SEO agenciji? - Strokovnjak za Semalt
Da bodo storitve izvajalca čim bolj ustrezale obliki in nalogam poslovanja, boste morali poleg vsega drugega razumeti še posebnosti cen in pogoje plačila za storitve.
Formati plačil SEO storitev
Obstaja več možnosti plačila, ki temeljijo na različnih KPI. Vsak od njih ima logiko, vsak ima svoje prednosti, tveganja in pasti. Poglejmo si podrobneje štiri najpogosteje uporabljene plačilne modele.
«Odkrijte najboljša orodja Semalt SEO za učinkovito promocijo vašega spletnega mesta ali podjetja «.
1. Plačilo za pozicije
Ta shema plačil je stara toliko kot sam SEO. Kupec prispeva k naročnini in plačilu ali zahtevam, ki jih je podjetje SEO postavilo na vrh rezultatov iskanja v dogovorjenem obdobju.
Kako deluje?
Seznam ključnih besednih zvez je obravnavan v začetni fazi sodelovanja. Pri svojem delu družba SEO dnevno zbira informacije o položajih spletnega mesta v skladu z dogovorjenim sklopom zahtev in konec meseca stranki izda račun za tiste ključe, ki so v tem obdobju zasedli vrh pozicije v iskanju.
Tu je treba upoštevati, da cena napredovanja na vrh različnih ključnih besednih zvez ni enaka. Odvisno bo od konkurenčnosti teme, regije promocije in pogostosti zahteve.
Kakšne težave se lahko srečajo?
- Prava umetnost je, da se dogovorimo o skupini ključnih besed, ki bo ustrezala tako kupcu kot SEO-ju. Če si stranka želi biti hkrati na vrhu za vse visokofrekvenčne poizvedbe v temi, potem želi agencija SEO sodelovati s ključnimi besedami, ki jih je lažje promovirati. Tu je pomembno najti kompromis, v katerem podjetje dobi prave položaje, izvajalec pa sorazmerno plačo za svoje delo.
- Zelo težko je zbrati zanesljive statistične podatke o položajih poizvedb. Prvi razlog so prilagojeni rezultati iskanja. Tudi za uporabnike iz iste demografske regije in regije se lahko rezultati iskanja zelo razlikujejo. Drugi razlog so različni algoritmi iskanja za mobilne in namizne naprave.
- Objavljanja zahtev na vrh ni vedno mogoče samozavestno imenovati zasluga agencije. Včasih so razlog lahko zunanji dejavniki, ki niso odvisni od prizadevanj optimizatorjev: sprememba algoritma iskalnika, sezonsko povpraševanje in celo družbeno-politična situacija v državi.
- Pri plačevanju pozicij je tveganje igranja v sivi SEO previsoko, ko izvajalec skuša doseči rezultat z varanjem vedenjskih dejavnikov, množičnim nakupom povezav, ustvarjanjem satelitov itd. Vse to iskalniki precej zlahka prepoznajo in Prej ali slej bo spletno mesto pod sankcijami.
Prihranite si težave, povezane s SEO agencijami obisk semalt.com danes.
2. Plačajte za ekološki promet
Mlajša, a tudi pogosta oblika plačila za storitve SEO. Tu je osnova za izračun obseg prometa, ki je na spletnem mestu prišel iz iskalnika v enem mesecu. K tej ceni se doda fiksna naročnina, ki jo je kupec dolžan poravnati ne glede na rezultate promocije.
Kako deluje?
Na začetku dela strokovnjaki za SEO izmerijo trenutni promet na spletnem mestu in ga vzamejo za izhodišče. Verjame se, da je ves organski ne-blagovni znamki prometa, ki je na spletno mesto prišel čez to količino, rezultat promocije iskalnikov, medtem ko brezvestni izvajalci rast celotnega prometa štejejo za rezultat dela.
Nato se ob upoštevanju teme, sezonskosti in drugih dejavnikov izračuna cena vsakega posameznega obiskovalca spletnega mesta. Na koncu poročevalnega obdobja se dobljena vrednost pomnoži s količino privlačnega prometa. Šteje se, da več kot je edinstvenih obiskovalcev prišlo na spletno mesto, boljša je bila agencija in več nagrade bo prejela.
Kakšne težave se lahko srečajo?
Zdi se, da je vse izredno logično in pošteno: če je promet - stranka plača, prometa ni - bo stranka še vedno prejela minimalni nabor dela s spletnim mestom, ki ustreza mesečni naročnini (optimizacija, vsebina itd.) ). Vse je tako, če ne upoštevate pomembnih odtenkov:
- Obisk spletnih strani je močno odvisen od sezonskih značilnosti in nišnih trendov. Na vrhuncu sezone ali med hype okoli teme se bo število obiskovalcev povečalo, stranka pa bo plačala dodaten denar za tiste kazalnike, ki bi bili doseženi brez sodelovanja agencije.
- V slabih mesecih, ko je rast prometa šibka, morate še vedno plačati naročnino. Hkrati bo podjetje močno skočilo stroške enega obiskovalca.
- Količina prometa ni enaka kakovosti. Tudi če priliv obiskovalcev spletnega mesta preseže vsa najbolj divje pričakovanja stranke, ni nobenega zagotovila, da bo posledično to koristilo podjetju v obliki resničnih poslov in dobička. Stranka se lahko varuje, tako da agenciji ponudi, da konverzijo vključi v pogodbo. Toda na ta kazalnik vpliva preveč dejavnikov (cenovna politika, oblikovanje strani itd.), Na katere optimizatorji ne morejo vplivati v okviru ene SEO. Zato agencije zelo neradi popuščajo strankam.
- Če agencija izvaja sivo optimizacijo SEO, obstaja velika verjetnost, da bo promet umetno usmerjen. Za kupca to ne pomeni le izgube proračuna in izgubljenega dobička, temveč tudi tveganje, da spada pod filtre iskalnikov.
To je dejansko glavni razlog, ki upravičuje sodelovanje s profesionalnimi SEO agencijami, kot je Semalt, ki ponuja nenavadne storitve.
3. Plačajte za potencialne stranke
Še ena povsem pregledna plačilna shema, ki je še posebej priljubljena med tržniki. V tem primeru bo stranka plačala naročnino in premijo za ciljna dejanja obiskovalcev spletnega mesta.
Kako deluje?
Pri sestavljanju pogodbe se stranka in agencija dogovorita o seznamu potencialnih strank, ki jih bomo spremljali. Potem bo stranka morala plačati samo za ta dejanja. Glavni mož lahko pusti kontaktne podatke, pokliče, naroči s spletnega mesta, zahteva posvetovanje itd.
Za agencijo je veliko težje zagotoviti ciljno usmerjene akcije kot promet ali položaje na vrhu, zato bodo stroški potencialne stranke in velikost mesečne provizije pri tej obliki plačila vedno višji.
Kakšne težave je mogoče srečati?
- Ta oblika dela zahteva, da agencija privabi močne analitike in strokovnjake za SEO ter veliko podporno skupino, ki je pripravljena na hitro izboljšati spletno mesto. Zaradi velike porabe virov se agencije dogovorijo, da bodo pri tej shemi plačil delale le z majhnim številom strank. Praviloma gre za znane blagovne znamke ali močna podjetja.
- Pridobitev potencialne stranke ne pomeni, da bo nakup opravljen. Plačanih ciljnih akcij je nekajkrat več kot naročil. Ob upoštevanju razmeroma visokih stroškov ciljnega ukrepa (dodajte mu naročnino) so ti "prazni posnetki" za podjetje lahko dragi.
- Pri sodelovanju z brezvestnimi agencijami obstaja nevarnost umetnega povečanja obsega prijav. Glede na to, da izvajalci niso odgovorni za pretvorbo potencialnih strank v resnične kupce, je skušnjava, da bi na ta način "izpolnili načrt", zelo močna.
4. Plačilo za delo
Če se obrnete na SEO agencija s to možnostjo plačila bo kupec moral plačati za določen obseg dela ... Njihov cilj je doseči določen rezultat, ki v pogodbi ni natančno zapisan. Agencija SEO je za stranko odgovorna le za popolno in pravočasno dokončanje del.
Edina stvar, ki je v celoti odvisna od agencije, je pravočasno izpolnjevanje celotnega seznama del. Le tako lahko SEO podjetje da 100-odstotno garancijo. S to možnostjo je zagotavljanje SEO storitev čim bolj pregledno.
Kako deluje?
Seznam storitev se oblikuje ob upoštevanju vrste proračuna za promocijo, ki ga je stranka pripravljena dodeliti. V fazi odobritve je celoten nabor del enakomerno porazdeljen na več mesecev (običajno vsaj šest). Hkrati kupec aktivno sodeluje pri delu izvajalca na projektu: takoj odobri ali izboljša spletno stran sam. Vsak mesec dobi stranka poročilo o tem, kaj je storila v preteklem obdobju. Tesno sodelovanje med naročnikom in izvajalcem je eno od načel projektnega pristopa, o katerem smo pisali že prej.
Druga možnost za razdelitev proračuna je na področjih optimizacije: za tehnične izboljšave, podporo vsebini in nakup povezav. Večja količina sredstev se nameni smeri, ki bolj upade, ali tisti, od katere se pričakuje najboljši učinek.
Kakšne težave se lahko srečajo?
- Pri promociji s plačilom za delo so v postopek maksimalno vključeni vsi udeleženci, vključno s stranko samim. Ne bo šlo zgolj za plačilo denarja in čakanje na rezultat. Komunikacija med agencijo in stranko mora biti popolnoma vzpostavljena, stranka pa mora biti pripravljena, da se na priporočila strokovnjakov odzove z bliskovito hitrostjo. Dobro je, če ima podjetje redno prodajalca, ki je lahko v celoti odgovoren za interakcijo z izvajalcem.
- Če ima spletno mesto veliko tehničnih težav, njihovo odpravljanje morda ne bo spadalo v proračun za promocijo. Zato mora imeti stranka potrebna dodatna sredstva za izboljšanje strani ali pa mora imeti podjetje svojega spletnega razvijalca.
Kako so cene SEO storitev?
Za uspešno promocijo projekta je treba opraviti določeno količino del, individualno za vsako stran. Seznam in obseg teh del se oblikuje na podlagi rezultatov iterativne analize. V tem primeru se cena za SEO storitve oblikuje glede na to, kateri strokovnjaki bodo sodelovali pri delu na projektu in koliko ur je treba porabiti za delo. Nato se število delovnih ur vsakega strokovnjaka pomnoži s stopnjo ure.
Pri delu na projektu praviloma sodeluje več strokovnjakov.
1. Vodilni strokovnjak za SEO
Opravlja večino dela, tvori jedro zahtev in je odgovoren za celotno strategijo optimizacije spletnega mesta.
2. Junior SEO Specialist
Pomaga vodilnemu strokovnjaku in prevzame nekatere naloge optimizacije.
3. Upravitelj računa
Je povezava med strankami in agencijo. Odgovarja na vprašanja strank, odgovoren je za pravočasno odobritev izboljšav, zbira povratne informacije.
4. Tekstopisci in uredniki
Odgovoren za pisanje visokokakovostnih besedil pod referencami za SEO-optimizatorje. Tekstopisci in uredniki ... Odgovorni za pisanje visokokakovostnih besedil pod referencami za SEO-optimizatorje.
5. Graditelj povezav
Njegova naloga je sestaviti in izvajati strategijo povezav.
6. Razvijalec
Izvaja dokončanje spletnega mesta (optimizacija hitrosti, spremembe strukture, nastavitev odzivnih kod, prikaz oznak in glav).
Stroški storitev SEO vključujejo tudi dodatne postavke stroškov za revizijo spletnega mesta, nakup povezav (če je potrebno), spletno analitiko in storitve avtomatizacije. Vsi ti stroški so prisotni v skoraj vseh fazah promocije. Iz meseca v mesec se spreminja le njihov odstotek. Na primer, na začetku dela bo veliko denarja namenjenega pisanju besedil in manj nakupu povezav, potem se situacija spremeni in s tem tudi razporeditev proračuna. Hkrati delovni čas projektne skupine ostaja osnova za določanje cen.
Zaključek
Žal idealnega plačilnega modela za storitve SEO, ki bi bil enako donosen in primeren za vse pogodbene stranke, še niso izumili. Vsaka od opisanih shem ima svoje prednosti in slabosti. Možnost, ki bo optimalna za veliko zvezno podjetje, novonastali spletni trgovini ne bo ustrezala. Zato bodo morali kupci pretehtati prednosti in slabosti in izbrati možnost, ki najbolj ustreza njihovim potrebam in zmožnostim.
V tem primeru je za podjetnike idealno, da se obrnejo na profesionalne SEO ljudi, kot je Semalt da bi se izognili številnim težavam, povezanim s stroški, brez pričakovanih rezultatov.
Pri izbiri izvajalca z eno ali drugo obliko plačila priporočamo, da izhajate iz tega, kakšen je predlagani model:
- razumljivo in pregledno ... Zastavite si vprašanje: "Ali točno vem, za kaj plačujem?";
- finančno primerno ... Izračunajte, koliko vas bo stal končni rezultat dela;
- izpolnjuje dolgoročne razvojne cilje projekta ... Analizirajte, koliko vas bo obljubljeni rezultat približal vašemu strateškemu cilju.
Ocenite vsak predlog glede teh treh točk in se odločite. Toda ne pozabite: slepo iskanje najnižje cene je neposredna pot do nizkih rezultatov in preplačil v prihodnosti.